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青岛新闻网3月19日讯（记者 任俊峰）兑现承诺，海尔周云杰果然“出道”了。

3月18日，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰“悄悄出道”，开通抖音账号，账号名为“海尔周云杰”。截至3月19日上午11时30分，在尚没有发布作品的情况下，周云杰的抖音粉丝已经涨到了近15万。

与周云杰一同亮相的，还有海尔一众高管。长期以来，海尔的高管们习惯在幕后做好企业管理，这一次他们以全新的面目亮相，尽管还略显拘谨，但已经给人耳目一新的感觉。很多网友跟评道，原来海尔的高管也这么帅，不出道可惜了。

近年来，企业“一把手”纷纷出镜，充当“网红”，已经成为科技型企业的“标配”。最典型的当数小米集团的“雷军”，截至目前他的抖音粉丝达到了惊人的4386万，这使得雷军本身就成为科技领域的大V。社交媒体，成为雷军向用户展示企业形象、宣传产品、互动交流的重要平台。我们看到，很多新品的预告都是由雷军自己来完成“首发”，很多发布会也都是由他的账号来进行直播，这对提升小米公司的销售，起到了非常好的宣传效果。

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除了雷军之外，曾操盘红米并取得不俗成绩的卢伟冰，2024年也开通了抖音账号，目前也拥有226万粉丝，此外还有王腾、许斐等等。应该说，小米从高管出镜中尝到了甜头，创造了巨大的粉丝群体，并转化为小米忠实的用户。2024年，小米集团总收入同比增长35．0％至人民币3659亿元，“米粉”们功不可没。

一直以来，与小米相比，海尔的做事风格略显正统，符合山东人“踏踏实实做人认认真真做事”的低调形象。但实际上，海尔的营收规模要在小米之上：2024年，海尔集团实现全球收入4016亿元，增长8％。在创业40周年这个里程碑的年份里，海尔走出了一条持续向上的增长曲线，显示了其穿越周期稳健的成长力。

说起产品，海尔给人的印象同样是踏实、值得信赖。这是海尔40年来长期深耕质量与产品力的结果，与小米的“性价比”路线有明显区别：小米的产品，似乎总是有所取舍，卖的是情怀；而海尔的产品，依靠的是踏踏实实的质量与行业标杆式的创新，所累积的良好用户口碑。

然而，面对网红经济的汹涌浪潮，仅仅依靠“稳”，似乎很难承受小米等一众科技企业的挑战。改变，是海尔必须面对的课题。在海尔集团2024年工作总结表彰大会上，周云杰在演讲中已经给出了明确的答案：海尔既要有所坚持，又要主动出击、拥抱变革。

海尔的改变，首先从“一把手”的个性化开始。借“两会”期间与雷军同框的机会，周云杰回应开设新媒体账号、“撞脸结界兽”“没有山东大葱高”“懒人洗衣机”等话题。看似被动应对，实则主动拥抱，这不仅是周云杰对公众关注的积极回应，更是借助社交媒体平台展示企业文化和价值观的机会。通过这些互动，周云杰不仅拉近了与年轻一代的距离，还巧妙地将品牌信息融入其中，使得每一次互动都成为一次有效的品牌推广。

“不想当网红”的周云杰，如今正式开启了他的网红之路。高管“出道”之后，人们增加了一个更直观了解海尔的平台。通过塑造企业家IP，企业可以在一定程度上实现形象的人格化，进而与更多用户建立情感连接。可以预见的是，未来周云杰一次次与粉丝的互动，将会转化为海尔一次次创新的动力。庞大的“海粉”，将是推动企业持续向前的最忠实后盾。

只不过，在改变之余，相信“周云杰们”仍然会坚守海尔的一贯价值观。“创造价值，而非流量”“不为了流量而流量”，或许就是周云杰与其他“网红科技大佬”最大的区别，也是海尔在互联网时代的经济浪潮中，始终会坚守的底线。

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